Een logo dat meegroeit met je bedrijf

Soms kom je een oude brochure tegen of een visitekaartje uit een lade en dan kijk je ernaar en denk je:

“Zo waren we vroeger inderdaad.”

En ergens daarna volgt vaak een tweede gedachte: “maar zo zijn we inmiddels niet meer.” Dat moment zegt vaak meer dan een uitgebreide marketinganalyse want bedrijven veranderen.

Bedrijven groeien, specialiseren zich, krijgen andere klanten, nieuwe medewerkers, nieuwe ambities. Allemaal heel normaal èn met de wetenschap dat een logo niet vanzelf mee groeit. Soms blijft het logo jarenlang prima functioneren en soms begint het langzaam achter te lopen op wat het bedrijf inmiddels geworden is. En dat merk je meestal niet op één dag.

Wanneer een logo begint te wringen

Het gebeurt vaak tijdens iets heel gewoons. Dat kan zijn je nieuwe bedrijfswagen, een nieuwe website of beursstand. Misschien wel de presentatie voor een belangrijke klant.
Ineens kijk je opnieuw naar het logo dat je al jaren gebruikt. Het is niet lelijk of voldoet niet aan de technische eisen.., maar het voelt niet meer helemaal als het bedrijf van vandaag.

En dàt is een ander soort vraag. Dan gaat het niet over vormgeving.., dan gaat het over identiteit.

Een logo is zelden het echte vraagstuk

Dat klinkt misschien vreemd voor een pagina over logo-ontwerp. Maar in de praktijk zien we het vaak. Het logo zelf is meestal niet het probleem; het is alleen het meest zichtbare onderdeel. Daaronder (of daarachter) zit vaak iets anders.

Een bedrijf dat gegroeid is
een nieuwe markt
een andere doelgroep
een veranderde positie in de markt.

En dan komt vanzelf de vraag: past de uitstraling nog bij wie we geworden zijn?
Dat is vaak een veel interessantere vraag dan: hebben we een nieuw logo nodig?

Waarom sommige logo’s jarenlang meegaan

Niet omdat ze mooi zijn. Niet omdat ze trendy zijn. Maar omdat ze ruimte hebben om mee te groeien. Een goed logo werkt op een visitekaartje maar ook op een vrachtwagen. Een goed logo werkt op een website, een verpakking en beurswand.
En zelfs wanneer het bedrijf verandert, blijft de herkenning bestaan. Daar zit vaak de echte kracht; niet het ontwerp zelf, maar de houdbaarheid daarvan.

Wat wij meestal doen

We beginnen zelden met tekenen. Eerst kijken we naar wat er nog werkt. Stellen de vraag wat herkennen klanten al? Welke onderdelen zijn waardevol geworden? en wat zou zonde zijn om kwijt te raken?
Soms blijkt dat een kleine evolutie genoeg is en ander keren is een grotere stap nodig. Maar vrijwel nooit begint een goed logo-traject met een leeg vel papier. Er is altijd een verhaal dat al bestaat.

Een logo leeft niet op zichzelf

Dat wordt vaak vergeten; want een logo staat niet alleen op een website. Het verschijnt op:

bedrijfswagens
drukwerk
verpakkingen
social media
presentaties
advertenties
beursmateriaal
bedrijfskleding
gevels

Klanten zien die onderdelen niet afzonderlijk; ze zien namelijk één bedrijf. En juist daarom moet een logo onderdeel zijn van een groter geheel.

Waarom eenvoud vaak sterker wordt naarmate een bedrijf groeit

Veel ondernemers beginnen enthousiast. Er moet van alles in. Een symbool. Een slogan. Een verwijzing naar het vakgebied.

Nog een detail.., en nog één… Na verloop van tijd gebeurt vaak het tegenovergestelde. Sterke merken worden meestal eenvoudiger en dat is niet omdat er minder te vertellen is, dat is omdat herkenning belangrijker wordt dan uitleg. En dat zie je overal terug. Van lokale bedrijven tot internationale merken.

Een handelsmerk bouw je niet in een middag

Een logo kan snel gemaakt worden; een handelsmerk niet. Een handelsmerk ontstaat door herhaling en door consequent gebruik. De ervaringen van klanten, zichtbaarheid en vertrouwen spelen hierin een rol. Het ontwerp vormt slechts het beginpunt en de betekenis ontstaat later. Soms pas jaren later.

Waar dit vaak toe leidt

Een logo-traject vormt regelmatig het vertrekpunt voor:

Huisstijl & Merkidentiteit [2]
Wagenpark & Belettering [4]
Reclamecampagnes [5]
Beurscommunicatie [6]
Verpakkingsontwerp [10]

Wanneer die onderdelen dezelfde richting volgen ontstaat iets dat moeilijk te kopiëren is.

Herkenning.

Veel gestelde vragen

Wanneer is een logo toe aan vernieuwing? Meestal wanneer het bedrijf zich verder heeft ontwikkeld dan het logo nog laat zien.

Moet een logo altijd volledig opnieuw worden ontworpen? Nee. Vaak is een evolutie sterker dan een complete verandering.

Wat is het verschil tussen een logo en een handelsmerk? Een logo is het visuele teken. Een handelsmerk krijgt betekenis door jarenlang gebruik en herkenning.

Kan een bestaand logo worden verbeterd? Ja. Regelmatig blijken kleine aanpassingen voldoende om een logo beter te laten aansluiten op het bedrijf van vandaag.

Moet een logo ook werken op voertuigen en verpakkingen? Ja. Een goed logo is ontworpen voor alle toepassingen waarin een merk zichtbaar wordt.

Kunnen AI-logo’s worden doorontwikkeld tot professionele merkbestanden? Ja. Daarvoor sluit deze pagina direct aan op AI Logo Recovery.

Neem contact op

Soms kijk je naar een logo dat technisch nog prima werkt alleen voelt het niet meer helemaal als het bedrijf dat erachter zit. Dat is vaak geen teken dat er iets mis is en meestal een teken dat het bedrijf verder is gegroeid dan de uitstraling die ooit is ontworpen. Een goed logo zorgt ervoor dat beide weer bij elkaar passen.

Bekijk in AR

1 2

Ontdek wat grafisch ontwerp voor jou betekent

Benieuwd naar wat we voor jouw merk kunnen betekenen?
Aarzel niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om jouw vragen te beantwoorden en meer informatie te geven.

Strategie en ontwerp voor logo, huisstijl, website. GET SQUARE DESIGN. Ons creatieve team denkt sterk conceptueel en werkt planmatig voor bedrijfsstrategie en branding. Square Design is een flexibele ontwerpstudio opgericht in 1991. Je zult ons enthousiasme terugvinden in maatwerk dat specifiek is ontworpen om creatieve oplossingen te bedenken en toe te passen die bedrijven versterken. Als bedrijf kun je rekenen op professionele ondersteuning voor je marketingafdeling en kostenefficiëntie, gecombineerd met fris, clean en functioneel grafisch ontwerp, zowel offline als online.

DETAILS

DISCLAIMER

Wij zijn niet verantwoordelijk voor digitale transmissiestoringen door derden. Wij verzoeken hierom altijd een proef te laten vervaardigen alvorens grote producties te starten. Square Design is evenmin aansprakelijk voor schade(n) ontstaan door het gebruik van deze website. Zie ook onze Algemene Voorwaarden.

Pas je taal aan met de globe indien nodig.

Over ons | Portfolio | Contact | Voorwaarden