Van losse uitingen naar één herkenbaar merk

Het valt meestal niet direct op. Sterker nog, vaak gaat het jarenlang goed.

Er komt een nieuwe website, een brochure, advertentie. Een bedrijfswagen.., een presentatie. Allemaal op een ander moment gemaakt door verschillende mensen en voor verschillende doelen. Op zich is daar niets mis mee totdat iemand een keer alles naast elkaar legt. Dan zie je het ineens.

De website vertelt een ander verhaal dan de brochure. De bedrijfswagen lijkt van een ander bedrijf. De presentatie gebruikt weer andere kleuren en de advertentie had net zo goed van een concurrent kunnen zijn.

Dat is vaak het moment waarop ondernemers zeggen: “Het klopt eigenlijk niet meer.”

Niet omdat één onderdeel slecht is. Maar omdat alles langzaam uit elkaar is gegroeid.

Wanneer herkenning langzaam verdwijnt

Dat gebeurt zelden van de ene op de andere dag en meestal gaat het stap voor stap.

Een nieuwe medewerker maakt een presentatie of -wegens gemak- ontwerpt de leverancier een flyer. De website wordt aangepast, een beursstand komt erbij, enzovoort. Iedere keuze is logisch. Maar na een paar jaar ontstaat er iets wat lastig te benoemen is. Klanten herkennen het bedrijf minder snel.

Nieuwe uitingen voelen niet meer vanzelfsprekend en intern moet steeds opnieuw worden uitgelegd hoe iets eruit zou moeten zien. Dat kost meer tijd dan de meeste bedrijven denken.

Een huisstijl gaat niet over een logo

Dat klinkt misschien vreemd en een logo is vaak niet het probleem. Een goed logo kan jarenlang meegaan.

Waar het meestal om draait is alles eromheen:
Hoe ziet een offerte eruit?
Hoe ziet een voertuig eruit?
Hoe ziet een social media bericht eruit?
Hoe presenteert een medewerker zich op een beurs?

En belangrijker:
voelt dat nog steeds als hetzelfde bedrijf?

Dat is waar merkidentiteit over gaat. Niet over vormgeving alleen, maar over herkenning.

Wanneer een bedrijf groter wordt dan zijn uitstraling

Dat zien we regelmatig en we weten; een onderneming begint klein. Iedereen kent elkaar en beslissingen worden snel genomen. Dan groeit het bedrijf en er komen nieuwe diensten bij. Nieuwe klanten, collega’s, nieuwe ideeën.., en dat is allemaal positief.

Alleen groeit de communicatie niet altijd even hard mee. Waar op papier alles nog lijkt te werken daar ontstaat van buitenaf steeds minder samenhang. En dàt merk je niet direct.
Totdat je jezelf afvraagt waarom concurrenten soms professioneler ogen terwijl jouw bedrijf misschien beter werk levert.

Wat wij eigenlijk doen

Wij ontwerpen niet zomaar een huisstijl. We proberen eerst te begrijpen wat er nog goed werkt en welke onderdelen herkenbaar zijn. Wat kennen de klanten en wat moet behouden blijven?

Soms blijkt dat er minder hoeft te veranderen dan gedacht en soms blijkt juist dat kleine aanpassingen een groot verschil maken. Vanuit die basis bouwen we verder. Niet naar een verzameling losse middelen, maar naar een herkenbare lijn die overal terugkomt.

Waar wordt een merkidentiteit zichtbaar?

Een merk leeft niet op één plek. Het verschijnt op tientallen momenten.

Bijvoorbeeld op:
• websites
• brochures
• visitekaartjes
• presentaties
• social media
• bedrijfswagens
• verpakkingen
• advertenties
• beursmaterialen
• bedrijfskleding

Klanten zien die onderdelen niet afzonderlijk maar klanten zien één bedrijf.

Waarom dit uiteindelijk tijd en geld bespaart

De meeste ondernemers verwachten dat een huisstijl geld kost .., en dat klopt.

Maar een goede merkidentiteit voorkomt ook veel verspilling en er ontstaan minder discussies, twijfel en correctierondes.
Nieuwe middelen kunnen sneller worden ontwikkeld en leveranciers hoeven minder te gokken; laat staan de medewerkers die niet telkens opnieuw hoeven te bedenken hoe iets eruit moet zien. Dat soort winst zie je niet direct. Maar je merkt het wel in de dagelijkse praktijk.

Niet alles hoeft opnieuw

Dat is misschien wel één van de grootste misverstanden omdat een huisstijltraject niet automatisch betekent dat alles vervangen moet worden. Soms zit de oplossing juist in het behouden van sterke onderdelen.

Een logo dat nog steeds werkt of een kleur die herkenbaar is geworden. Kortom de beeldtaal die klanten al kennen.

Het doel is niet vernieuwen om te vernieuwen. Het doel is zorgen dat alles weer dezelfde richting op wijst.

Waar dit vaak toe leidt

Een sterke merkidentiteit vormt vaak de basis voor:

• Logo & Handelsmerk
• Wagenpark & Belettering
• Reclamecampagnes
• Beurscommunicatie
• Verpakkingsontwerp

Wanneer die onderdelen dezelfde lijn volgen ontstaat iets wat moeilijk te kopiëren is, namelijk herkenning.

Veel gestelde vragen

Wat is het verschil tussen een logo en een huisstijl? Een logo is één onderdeel van een huisstijl. Een huisstijl omvat alle visuele elementen waarmee een bedrijf zich presenteert.

Moet een bestaande huisstijl volledig vervangen worden? Nee. Vaak kunnen sterke onderdelen behouden blijven en verder worden ontwikkeld.

Is een huisstijl alleen interessant voor grote bedrijven? Nee. Juist kleinere bedrijven profiteren vaak van meer herkenning en consistentie.

Kan een huisstijl worden toegepast op voertuigen en gebouwen? Ja. Een goede merkidentiteit werkt zowel online als offline.

Kunnen bestaande logo’s worden gebruikt? Ja. Niet ieder traject begint met een nieuw logo.

Waarom levert een goede merkidentiteit tijdwinst op? Omdat keuzes sneller worden gemaakt en minder zaken opnieuw hoeven te worden ontworpen.

Neem contact op

Soms voelt een bedrijf groter, sterker of professioneler dan wat mensen van buitenaf zien en dat verschil ontstaat meestal niet in één keer. Het groeit langzaam totdat iemand het opmerkt.

Een sterke merkidentiteit zorgt ervoor dat alles weer dezelfde richting op wijst. Niet door meer te communiceren, maar door herkenbaarder te worden.

Bekijk in AR

Huisstijl en merkidentiteit ontwikkelen voor een herkenbare en consistente bedrijfsuitstraling

1 2 3 4 5 6

Ontdek wat grafisch ontwerp voor jou betekent

Benieuwd naar wat we voor jouw merk kunnen betekenen?
Aarzel niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om jouw vragen te beantwoorden en meer informatie te geven.

Strategie en ontwerp voor logo, huisstijl, website. GET SQUARE DESIGN. Ons creatieve team denkt sterk conceptueel en werkt planmatig voor bedrijfsstrategie en branding. Square Design is een flexibele ontwerpstudio opgericht in 1991. Je zult ons enthousiasme terugvinden in maatwerk dat specifiek is ontworpen om creatieve oplossingen te bedenken en toe te passen die bedrijven versterken. Als bedrijf kun je rekenen op professionele ondersteuning voor je marketingafdeling en kostenefficiëntie, gecombineerd met fris, clean en functioneel grafisch ontwerp, zowel offline als online.

DETAILS

DISCLAIMER

Wij zijn niet verantwoordelijk voor digitale transmissiestoringen door derden. Wij verzoeken hierom altijd een proef te laten vervaardigen alvorens grote producties te starten. Square Design is evenmin aansprakelijk voor schade(n) ontstaan door het gebruik van deze website. Zie ook onze Algemene Voorwaarden.

Pas je taal aan met de globe indien nodig.

Over ons | Portfolio | Contact | Voorwaarden