Wanneer het beeld klopt, maar AI het steeds verandert

Het begint vaak met een beeld waar eindelijk iedereen tevreden over is. En dat kan van alles zijn: een productfoto, visual, verpakking, ontwerp, rendering of een uitgewerkte PSD.
Er is tijd in gestoken en er is over nagedacht. Belangrijker: het klopt!

En dan ontstaat de volgende vraag. Kunnen we ditzelfde beeld ook gebruiken in een andere omgeving? Met een andere achtergrond of een andere toepassing. En precies daar begint meestal de frustratie. Want zodra AI het beeld overneemt verandert er van alles. Van verschuivingen in posities, verhoudingen en/of de details verdwijnen. Onderdelen worden anders geïnterpreteerd en voor je het weet kijk je naar een nieuw beeld in plaats van een doorontwikkeling van het bestaande.

“Het lijkt erop, maar het is het niet”

Dat is misschien wel de meest gehoorde reactie en op het eerste gezicht lijkt alles goed te gaan want de kleuren kloppen ongeveer en de sfeer is vergelijkbaar. Zelfs het onderwerp is herkenbaar.
Maar zodra je beter kijkt zie je dat belangrijke onderdelen niet meer hetzelfde zijn. Een product krijgt andere vormen. Een verpakking verandert ongemerkt of een object staat ineens anders. Details ontbreken.., en voor veel toepassingen is dat geen probleem. Echter; voor professionele communicatie vaak wel.

Juist wanneer een beeld onderdeel wordt van een merkidentiteit moet de herkenning behouden blijven.

Waarom ondernemers hier vastlopen

De techniek is indrukwekkend.., dat is niet het probleem. Het probleem ontstaat wanneer een beeld niet zomaar een inspiratiebeeld is maar een bestaand ontwerp. Een bestaand product. Een bestaande verpakking of een bestaande situatie.

Dan wil je niet iets nieuws. Dan wil je juist behouden wat al goed is en dat blijkt lastiger dan veel mensen verwachten.

Van bestaand beeld naar nieuwe toepassing

Dat is waar Controlled Generative Imaging om draait. Niet het genereren van een willekeurig nieuw beeld maar het gecontroleerd doorontwikkelen van een bestaand beeld zodat belangrijke eigenschappen behouden blijven. Bijvoorbeeld:

dezelfde compositie
hetzelfde product
dezelfde verhoudingen
dezelfde vormtaal
dezelfde herkenbaarheid
dezelfde merkuitstraling

Maar dan in een nieuwe context.

Wanneer wordt dit gebruikt?

Dat verschilt per situatie. Soms gaat het om een productfoto. Soms om een verpakking. Soms om een bestaande visualisatie of om een campagnebeeld dat verder moet worden doorontwikkeld. Vaak begint het met dezelfde vraag:

“Kunnen we precies dit beeld gebruiken, maar dan anders?”

Dat klinkt eenvoudig. In de praktijk blijkt dat vaak het moeilijkste deel van het proces.

Waarom consistentie steeds belangrijker wordt

Steeds meer bedrijven gebruiken AI en daardoor ontstaat een nieuw probleem dat iedere afbeelding er anders uit ziet. Iedere generatie brengt nieuwe afwijkingen mee en iedere campagne krijgt een ‘net’ iets andere uitstraling.

Dat lijkt onschuldig totdat een merk herkenbaar moet blijven en dan wordt consistentie ineens belangrijker dan creativiteit. Niet iedere afbeelding hoeft uniek te zijn. Soms moet een afbeelding vooral herkenbaar blijven.

Wat wij eigenlijk doen

Wij proberen niet zoveel mogelijk te veranderen maar wij proberen juist te behouden wat waardevol is en vragen ons elke keer af:

wat maakt het beeld sterk?
welke onderdelen moeten hetzelfde blijven?
wat mag veranderen?
en wat juist niet?

Dat klinkt misschien minder spectaculair dan volledig nieuwe beelden genereren. Toch levert die controle in de praktijk juist vaak de meeste waarde op.

Van campagnebeeld naar complete beeldlijn

Wanneer een eerste beeld goed werkt ontstaat vaak de behoefte om die lijn verder door te trekken, naar:

websites
brochures
advertenties
social media
beurscommunicatie
verpakkingen
presentaties
drukwerk

Juist dan wordt het belangrijk dat beelden familie van elkaar blijven. Niet identiek.

Wel herkenbaar.

AI is hier niet de oplossing

AI is het gereedschap en dat verschil is belangrijk. Het bijzondere zit niet in de software, het bijzondere zit in het behouden van controle met de inzichten: welke elementen blijven gelijk? Welke mogen veranderen? Waar ligt de grens?

Dat zijn keuzes die niet door een algoritme worden gemaakt; dat blijft mensenwerk.

Waar dit vaak toe leidt

Controlled Generative Imaging sluit regelmatig aan op:

Rapid Design Prototyping [1]
Verpakkingsontwerp [10]
Reclamecampagnes [5]
Beurscommunicatie [6]
Insight Imaging [9]

Omdat een sterk beeld vaak de basis vormt voor een complete communicatielijn.

Veel gestelde vragen

Wat is Controlled Generative Imaging? Een werkwijze waarbij bestaande beelden gecontroleerd worden doorontwikkeld zonder belangrijke kenmerken te verliezen.

Is dit hetzelfde als AI-beeldgeneratie? Nee. Het doel is juist om controle te behouden over bestaande ontwerpen, producten of visualisaties binnen de -minieme- toleranties van AI.

Waarom veranderen AI-beelden vaak zoveel? Omdat veel AI-systemen nieuwe interpretaties maken in plaats van bestaande beelden exact voort te zetten.

Kunnen bestaande productfoto’s worden gebruikt? Ja. Dat is zelfs één van de meest voorkomende toepassingen.

Is dit interessant voor campagnes? Ja. Vooral wanneer meerdere beelden dezelfde uitstraling moeten behouden.

Kan dit worden gebruikt voor verpakkingen? Ja. Verpakkingen en productvisualisaties zijn typische voorbeelden waarbij consistentie belangrijk is.

Kunnen jullie geschetste tekeningen omzetten naar foto’s? Ja. Vaak komen mensen bij ons met een beeld dat eigenlijk al klopt. Een schets, een visual of een ontwerp waar veel tijd in zit. Alleen ontbreekt nog de stap naar een geloofwaardige foto. Wij helpen juist bij die vertaalslag, zonder dat het oorspronkelijke idee onderweg verloren gaat.

Neem contact op

Soms heb je niet nóg een nieuw beeld nodig maar heb je juist een beeld dat eindelijk al klopt. Een beeld dat je wilt behouden terwijl de toepassing verandert. Dat is precies waar Controlled Generative Imaging om draait. Niet meer variatie.

Meer controle.

Bekijk in AR

1 2

Ontdek wat grafisch ontwerp voor jou betekent

Benieuwd naar wat we voor jouw merk kunnen betekenen?
Aarzel niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om jouw vragen te beantwoorden en meer informatie te geven.

Strategie en ontwerp voor logo, huisstijl, website. GET SQUARE DESIGN. Ons creatieve team denkt sterk conceptueel en werkt planmatig voor bedrijfsstrategie en branding. Square Design is een flexibele ontwerpstudio opgericht in 1991. Je zult ons enthousiasme terugvinden in maatwerk dat specifiek is ontworpen om creatieve oplossingen te bedenken en toe te passen die bedrijven versterken. Als bedrijf kun je rekenen op professionele ondersteuning voor je marketingafdeling en kostenefficiëntie, gecombineerd met fris, clean en functioneel grafisch ontwerp, zowel offline als online.

DETAILS

DISCLAIMER

Wij zijn niet verantwoordelijk voor digitale transmissiestoringen door derden. Wij verzoeken hierom altijd een proef te laten vervaardigen alvorens grote producties te starten. Square Design is evenmin aansprakelijk voor schade(n) ontstaan door het gebruik van deze website. Zie ook onze Algemene Voorwaarden.

Pas je taal aan met de globe indien nodig.

Over ons | Portfolio | Contact | Voorwaarden